- પ્રવાસીઓનો વિશ્વાસ પુનઃસ્થાપિત કરી સલામતી અને પર્યટનને પ્રોત્સાહન આપવાના હેતુ સાથે ઝુંબેશ ચલાવાઈ
તાજેતરના સુરક્ષા પડકારો અને પહેલગામ હુમલા જેવી ઘટનાઓ બાદ, કાશ્મીરના પર્યટનને ફરીથી બેઠું કરવા માટે કોલકાતાની ટ્રાવેલ કંપનીઓએ એક મહત્વપૂર્ણ પહેલ કરી છે. લગભગ સો જેટલી એજન્સીઓ ‘ચલો કાશ્મીર’ નામની ઝુંબેશ હેઠળ એકત્ર થઈ છે, જેનો ઉદ્દેશ્ય પ્રવાસીઓનો વિશ્વાસ પુનઃસ્થાપિત કરવાનો અને ખીણને સુરક્ષિત તથા આવકારદાયક સ્થળ તરીકે પ્રચાર કરવાનો છે. આ સામૂહિક પ્રયાસ આર્થિક પુનર્જીવન અને આતંકવાદ સામે એક શક્તિશાળી પ્રતિભાવ તરીકે પ્રવાસનને પ્રોત્સાહન આપવા પર કેન્દ્રિત છે.
આ સામૂહિક પ્રયાસ જમ્મુ અને કાશ્મીરમાં પર્યટન ક્ષેત્ર પર તાજેતરમાં થયેલા હુમલાઓ, ખાસ કરીને પહેલગામની દુઃખદ ઘટનાના સીધા પ્રતિભાવ રૂપે આવ્યો છે. આ ઘટનાએ ઉદ્યોગને ચોક્કસપણે અસર કરી છે, પરંતુ તેનાથી કોલકાતા અને સમગ્ર ભારતના પ્રવાસન સમુદાયમાં નિર્ધાર મજબૂત થયો છે કે કાશ્મીર પર્યટનને ફરીથી વેગ આપવા માટે તાત્કાલિક પગલાં લેવા જરૂરી છે. ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો આ હુમલાને જમ્મુ અને કાશ્મીરના આતિથ્ય ક્ષેત્ર પર સીધી અસર તરીકે જુએ છે.
‘ચલો કાશ્મીર’ પહેલ એ માત્ર એક પ્રમોશનલ પ્રવૃત્તિ નથી, પરંતુ તે સ્થાનિક પ્રવાસીઓમાં આત્મવિશ્વાસ મજબૂત કરવા અને એક મજબૂત સંદેશ મોકલવા માટે એક વ્યૂહાત્મક વલણ છે. કોલકાતા સ્થિત લગભગ સો ટ્રાવેલ એજન્સીઓ અને તેમના સંલગ્ન ભાગીદારો આ ઝુંબેશમાં જોડાયા છે, જે કાશ્મીરની સ્થિતિસ્થાપકતા અને પ્રવાસીઓને આવકારવાની તેની તત્પરતા દર્શાવે છે, ભલે ગમે તેવી પ્રતિકૂળતાઓ આવે.
આ અભૂતપૂર્વ ગઠબંધન, જેમાં મોટા અને નાના ઓપરેટરોનો સમાવેશ થાય છે, તે સ્થાનિક પ્રવાસીઓના નોંધપાત્ર પોર્ટફોલિયોનું સંચાલન કરે છે, જે દર વર્ષે લગભગ ચાર લાખ પ્રવાસીઓનો છે. તેમાંથી, લગભગ ચાલીસ હજાર પ્રવાસીઓ નિયમિતપણે જમ્મુ અને કાશ્મીરને તેમના ગંતવ્ય તરીકે પસંદ કરે છે. આ વિશાળ નેટવર્ક દ્વારા, ‘ચલો કાશ્મીર’ ઝુંબેશ દેશભરના સંભવિત પ્રવાસીઓ સુધી અસરકારક રીતે પહોંચવાની ક્ષમતા ધરાવે છે અને સમર્થનનું નેટવર્ક વિસ્તારી રહી છે, કારણ કે આગામી અઠવાડિયામાં વધુ જૂથો જોડાવાની અપેક્ષા છે. આ ટ્રાવેલ એજન્સીઓ સામૂહિક રીતે વાર્ષિક આશરે 4 લાખ સ્થાનિક પ્રવાસીઓનું સંચાલન કરે છે, જેમાંથી 40,000 જમ્મુ અને કાશ્મીરની મુલાકાત લે છે. વધુ જૂથો આ પહેલને ટેકો આપે તેવી અપેક્ષા છે.
ઉદ્યોગના નેતાઓ ભારપૂર્વક જણાવે છે કે પ્રવાસીઓનો વિશ્વાસ પુનર્જીવિત કરવો એ માત્ર આર્થિક સુધારણા માટે જ નહીં, પરંતુ આતંકવાદ સામે લડવા માટે એક શક્તિશાળી સાધન પણ છે. હિંસાનો હેતુ ડર ફેલાવવાનો, વ્યવસાયમાં વિક્ષેપ પાડવાનો અને અર્થતંત્રને નુકસાન પહોંચાડવાનો છે, પરંતુ પ્રવાસીઓના મજબૂત પ્રવાહને પ્રોત્સાહન આપીને, આ ઝુંબેશ આવા પ્રયાસોને નિષ્ફળ બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. પ્રવાસન દૃશ્યતામાં વધારો ભવિષ્યના હુમલાઓ સામે અવરોધક તરીકે કાર્ય કરે છે, જે દર્શાવે છે કે ઉદ્યોગ ધાકધમકી સામે ઝૂકવાનો ઇનકાર કરે છે.
કાશ્મીરમાં પ્રવાસન ઇકોસિસ્ટમ સ્થાનિક સમુદાયો સાથે ગાઢ રીતે જોડાયેલી છે. કારીગરો, હોટેલ સ્ટાફ, પરિવહન પ્રદાતાઓ અને નાના વેપારીઓ જેવા હજારો લોકો પ્રવાસન પર નિર્ભર છે. ‘ચલો કાશ્મીર’ પહેલ દ્વારા પ્રવાસીઓના આગમનમાં વધારો થવાથી આ જૂથોને સીધો આર્થિક લાભ થશે, જે તેમની આજીવિકાને ટેકો આપશે અને પ્રદેશમાં સામાજિક સ્થિરતા જાળવવામાં મદદ કરશે. કોલકાતાની એજન્સીઓ આ વ્યાપક સામાજિક-આર્થિક ગતિશીલતાથી વાકેફ છે.
ઝુંબેશની અસરને વધારવા માટે, ભાગ લેતી એજન્સીઓ બહુ-માધ્યમીય અભિગમ અપનાવી રહી છે. આમાં લક્ષ્યાંકિત જાહેરાતો, ટ્રાવેલ શોમાં ભાગીદારી, સોશિયલ મીડિયા પર સક્રિયતા અને વિવિધ પ્રકારના પ્રવાસીઓને આકર્ષવા માટે વિશેષ ટૂર પેકેજોનો સમાવેશ થાય છે. ગુલમર્ગ, સોનમર્ગ, દાલ લેક અને શ્રીનગર જેવા કાશ્મીરના મુખ્ય આકર્ષણો તેમજ લવચીક બુકિંગ વિકલ્પો, ઉન્નત સલામતી પ્રોટોકોલ અને સ્થાનિક ઓપરેટરો સાથે સહયોગ પર ખાસ ભાર મૂકવામાં આવી રહ્યો છે.
કોલકાતાની ટ્રાવેલ કંપનીઓ દ્વારા લેવાયેલું આ સંયુક્ત પગલું કાશ્મીરના પ્રવાસન પુનરુત્થાન માટે આશાનું કિરણ છે. આ પહેલ માત્ર આર્થિક રિકવરી માટે જ નહીં, પરંતુ પ્રતિકૂળતા સામે ઉદ્યોગની એકતા અને સ્થિતિસ્થાપકતાનો સંદેશ પણ મોકલે છે. જેમ જેમ વધુ પ્રવાસીઓ ‘ચલો કાશ્મીર’ના આહ્વાનને સ્વીકારશે, તેમ તેમ તે સાબિત કરશે કે ખીણ હજુ પણ કુદરતી સૌંદર્ય અને અવિસ્મરણીય અનુભવો શોધતા લોકો માટે એક અગ્રણી અને સુરક્ષિત સ્થળ છે, જે પ્રાદેશિક શાંતિ અને સામાન્યતાને પ્રોત્સાહન આપે છે.
