સારૂ કે ખરાબ ? : ડિજિટલ ઇન્ડિયા રંગ લાવ્યું
ટીવી કરતા મોબાઈલ ઉપર જ શો જોવાનો ટ્રેન્ડ વધ્યો, જીઓએ સર્જેલી ડિજિટલ ક્રાંતિ બાદ લોકો પોતાનો વધુ સમય ઓનલાઈન ગાળવા લાગ્યા તે પણ ચિંતાજનક
મીડિયા પાર્ટનર્સ એશિયાના અહેવાલ મુજબ ભારતમાં યુટ્યુબ, એમેઝોન પ્રાઈમ, ડિઝની પ્લસ, હોટસ્ટાર, નેટ ફ્લિક્સ, જીઓ સિનેમામાંનો વપરાશ સૌથી વધુ
કોઈ પણ આવિષ્કારના ફાયદા પણ હોય છે અને ગેરફાયદા પણ હોય છે. જ્યારથી ભારતના માર્કેટમાં જીઓની એન્ટ્રી થઈ ત્યારથી ડિજિટલ ક્રાંતિ આવી છે. આજે દરેક મોબાઈલ દરરોજ ઓછામાં ઓછા એક જીબી ઇન્ટરનેટનો વપરાશ કરવા સજ્જ હોય છે. ત્યારે આંગળીના ટેરવે બધા કામ થઈ જાય તે મોટો ફાયદો છે પણ લોકો પોતાનો વધુ સમય આની પાછળ ખર્ચે છે તે નુકસાન પણ છે.
જાન્યુઆરી 2022 થી માર્ચ 2023 સુધીના 15 મહિનાના સમયગાળા દરમિયાન ભારતના લોકોએ 6.1 ટ્રિલિયન મિનિટ એટલે કે 6 લાખ કરોડ મિનિટ વીડિયો પાછળ ખર્ચી છે. ભારતમાં ઓનલાઈન વિડિયો વપરાશમાં યુટ્યુબનો હિસ્સો 88% છે. પ્રીમિયમ વિડિયો-ઓન-ડિમાન્ડ કેટેગરીએ 2021માં 10%ની સરખામણીએ 15-મહિનાના સમયગાળા માટે તેની વ્યૂઅરશિપમાં 12%નો વધારો કર્યો છે.
મીડિયા પાર્ટનર્સ એશિયા દ્વારા પ્રકાશિત અહેવાલ મુજબ, લોકો વીડિયો જોવા માટે વધુ સમય યુટ્યુબ, એમેઝોન પ્રાઈમ, ડિઝની પ્લસ, હોટસ્ટાર, નેટ ફ્લિક્સ, જીઓ સિનેમામાં ગાળે છે.
એમપીએ ઈન્ડિયાના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ મિહિર શાહે જણાવ્યું હતું કે ઓટીટી સેક્ટર માટે આગામી 6-12 મહિના મહત્ત્વના રહેશે કારણ કે પ્લેટફોર્મ સામગ્રી રોકાણ સામે મુદ્રીકરણ અને નફાકારકતાને સંતુલિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. સંયુક્ત ઝી-સોની જૂથે તેમના સંબંધિત પ્લેટફોર્મ્સ સાથે મળીને 13% પ્રીમિયમ વીડિયો ઓન ડિમાન્ડ કેટેગરીનો હિસ્સો ધરાવ્યો હતો, જે સામગ્રીમાં મજબૂત જોડાણથી લાભ મેળવતા બીજા વર્ષ માટે અલગ રહેવાની અપેક્ષા છે. પ્રીમિયમ વીડિયો ઓન ડિમાન્ડ કેટેગરીમાં જીઓ સિનેમાનો હિસ્સો 2% હતો કારણ કે જીઓ સિનેમા પર ઈન્ડિયન પ્રીમિયર લીગની શરૂઆત પહેલા રિપોર્ટમાં માપન અવધિ સમાપ્ત થઈ હતી. આઈપીએલના કારણે એપ્રિલ 2023માં જીઓ સિનેમાનો વપરાશ 20 ગણો વધી ગયો છે. પ્રાઇમ વિડિયો અને નેટફ્લિક્સ મળીને પ્રીમિયમ વીડિયો ઓન ડિમાન્ડ કેટેગરીની મિનિટોમાં 10% હિસ્સો ધરાવે છે.
તેણે ઉમેર્યું હતું કે પ્રાઇમ વિડિયો વિવિધ શૈલીઓ અને ભાષાઓમાં સામગ્રીના સારા મિશ્રણથી લાભ મેળવતો રહે છે, જેમાં ક્રાઇમ, થ્રિલર, એક્શન અને એડવેન્ચર મુખ્ય આધાર છે. પ્રાઇમ વિડિયો તેના 60% થી વધુ દર્શકો સ્થાનિક સામગ્રીમાંથી મેળવે છે. તેનાથી વિપરિત, તેણે કહ્યું કે નેટફ્લિક્સ ઈન્ડિયાના દર્શકોનો એક ક્વાર્ટર સ્થાનિક સામગ્રીમાંથી આવે છે કારણ કે પ્લેટફોર્મના ભારતીય મૂળ લાંબા સમયથી બઝને ટકાવી રાખવામાં અસમર્થ છે.
વીડિયો માટે લોકોની પ્રથમ પસંદગી બનેલું યુટ્યુબ સૌથી વધુ રેવન્યુ મેળવે છે !
ભારતમાં ઓનલાઈન વીડિયો કેટેગરીમાં યુટ્યુબ હોટ ફેવરિટ છે. આ પ્લેટફોર્મ લોકોને ભલે મફત લાગે છે પણ તે સૌથી વધુ રેવન્યુ મેળવે છે. આ પ્લેટફોર્મ વપરાશ માટે પ્રીમિયમ અને ફ્રી એમ બે કેટેગરી પ્રદાન કરે છે. ફ્રી કેટેગરીમાં તે દર્શકોને એડ બતાવીને કરોડોની રેવન્યુ ઉસેડી જાય છે.
