‘સ્ક્વિડ ગેમ’ વૈશ્વિક સ્તરે લોકપ્રિય બની હતી, ખાસ કરીને ભારતીય દર્શકોમાં તેની નાણાકીય મુશ્કેલીઓ અને સામાજિક અપેક્ષાઓના વિષયોને કારણે તે ખૂબ જ લોકપ્રિય બની હતી. આ શોએ ભારતીય બ્રાન્ડ્સને તેના માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં થીમ્સનો સમાવેશ કરવા પ્રેરણા આપી, અને તેની હિંસક સામગ્રી પર પણ ચિંતા વ્યક્ત કરી. તેની સફળતાએ સાંસ્કૃતિક અવરોધોને પાર કરવામાં ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી વાર્તા કહેવાની અને સાર્વત્રિક થીમ્સના મહત્વ પર પ્રકાશ પાડ્યો.
જ્યારે સપ્ટેમ્બર 2021 માં ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ ભારતમાં લોન્ચ થઈ, ત્યારે અમને ખાતરી છે કે શ્રેણીના નિર્માતા હ્વાંગ ડોંગ-હ્યુકે પણ આટલી મોટી હિટ થવાની અપેક્ષા રાખી ન હતી. તે રાતોરાત વૈશ્વિક સ્તરે એક સનસનાટીભર્યું સ્થાન બની ગયું જેણે તમામ ભાષાકીય અને સાંસ્કૃતિક અવરોધોને તોડી નાખ્યા. આ શ્રેણી એવા લોકોના જૂથની આસપાસ ફરે છે જેઓ દેવામાં ડૂબેલા છે અને તેથી, તેમના નાણાકીય સંઘર્ષના બંધનો તોડવા માટે ભારે જોખમો લેવા માટે ઉત્સુક છે. નાણાકીય મુશ્કેલીઓથી બચવા માટે, તેઓ બાળકો માટે રચાયેલ જીવલેણ રમતોમાં સ્વેચ્છાએ ભાગ લે છે. તેઓ સારા ભવિષ્યની આશામાં આ જીવલેણ રમતનો ભાગ બનવા માટે સંમતિ આપે છે.તેઓ કહે છે કે વાસ્તવિકતા કાલ્પનિક કરતાં અજાણી છે, અને કદાચ તે જ શ્રેણીને વૈશ્વિક સ્તરે પ્રેક્ષકો સાથે જોડવામાં મદદ કરે છે. કાલ્પનિક હોવા છતાં, તે વાસ્તવિક દુનિયાની હિંસામાંથી પ્રેરણા લે છે; અને આમ, તેની તીવ્ર વાર્તા, કઠોર વાસ્તવિકતા અને આર્થિક અસમાનતાની આકરી ટીકા સાથે, તે વૈશ્વિક સ્તરે, ખાસ કરીને ભારતમાં, હૃદયને સ્પર્શી ગયું.
વધુમાં, એ નોંધનીય છે કે આ શોએ માત્ર પ્રેક્ષકોને મંત્રમુગ્ધ કર્યા જ નહીં, પરંતુ સર્જનાત્મક પુનઃઅર્થઘટન, બ્રાન્ડ ભાગીદારી અને કોરિયન મનોરંજન માટે વધુ પ્રશંસાની લહેર પણ ફેલાવી.
ભારત ભાગ્યશાળી છે કે તેની પાસે પોતાનો એક સંપૂર્ણ મનોરંજન ઉદ્યોગ છે. ઉપરાંત, બદલાતા કન્ટેન્ટ-વપરાશના વલણોએ ભારતીય દર્શકોના મનોરંજનમાં ઇલેક્ટ્રિક રુચિને દર્શાવી છે. આ એક કારણ છે કે પ્રેક્ષકોએ ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ને બંને હાથે સ્વીકારી લીધી છે.
અમે એવું નથી કહેતા કે એવા લોકો નથી જેમને આ શો પસંદ ન આવ્યો હોય, પરંતુ સત્ય એ છે કે તમને તે ગમે કે ન ગમે, તમે એ હકીકતને નકારી શકતા નથી કે આ શ્રેણીએ ભારતીય દર્શકોમાં ભારે ચર્ચા જગાવી છે. આ પાછળનું એક મુખ્ય કારણ એ હતું કે તેમાં નાણાકીય મુશ્કેલીઓ, સામાજિક અપેક્ષાઓ અને નૈતિક સંઘર્ષોનું ચિત્રણ કરવામાં આવ્યું હતું.
ઉપરાંત, એ કહેવાની જરૂર નથી કે શોની સાર્વત્રિક અપીલ તેના પાત્રોને કારણે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ચાલો નાયક, સીઓંગ ગી-હુનથી શરૂઆત કરીએ. તે ખામીયુક્ત છે, પણ આપણે તેના પ્રત્યે સબંધ ધરાવીએ છીએ. તે દેવામાં ડૂબેલો છે, કૌટુંબિક સમસ્યાઓ ધરાવે છે અને અયોગ્યતાની લાગણી અનુભવે છે. તેના પડકારો મોટાભાગના લોકોની લાગણીઓને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
બીજી એક બાબત જે આપણે જોવાની જરૂર છે તે છે વસ્તી વિષયક. ભારતમાં યુવા વસ્તીને પહેલાથી જ કે-પોપ, કે-ડ્રામા અને કોરિયન સંસ્કૃતિમાં તેમનો પ્રેમ મળી ગયો છે. તેમના માટે, ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ તેમના હાલના રસનું વિસ્તરણ છે.
ભારતીય બ્રાન્ડ્સ માટે એક વિશાળ માર્કેટિંગ તક
‘સ્ક્વિડ ગેમ’ થી લઈને ‘સ્ક્વિડ ગેમ 2’ અને હવે બહુપ્રતિક્ષિત ત્રીજી સીઝન સુધી, ફ્રેન્ચાઇઝીએ ભારતીય બ્રાન્ડ્સને તેમના માર્કેટિંગ અભિગમમાં તેની થીમ્સ અને વિઝ્યુઅલ્સનો સમાવેશ કરવાની તક આપી છે. ઝોમેટો, પેટીએમ અને નેટફ્લિક્સ ઇન્ડિયા જેવી કંપનીઓએ તેમના પ્રેક્ષકો સાથે જોડાવા માટે શ્રેણીના સંદર્ભોનો ઉપયોગ કર્યો. ઉદાહરણ તરીકે, ઝોમેટોએ તેની ડિલિવરી સેવાને પ્રમોટ કરવા માટે શોની “રેડ લાઇટ, ગ્રીન લાઇટ” ગેમ પર એક મજેદાર ટેક ટ્વીટ કર્યું, જ્યારે પેટીએમએ શ્રેણીના ઓળખી શકાય તેવા પ્રતીકો: વર્તુળ, ત્રિકોણ અને ચોરસથી પ્રેરિત મીમ્સ પોસ્ટ કર્યા.
વધુમાં, આ માર્કેટિંગ ઉત્સાહ સોશિયલ મીડિયાથી આગળ વધ્યો. કેટલીક બ્રાન્ડ્સે શોથી પ્રેરિત થઈને ઝુંબેશ શરૂ કરીને તેને એક ડગલું આગળ વધાર્યું. ઉદાહરણ તરીકે, બર્ગર કિંગ ઇન્ડિયાએ ‘સ્ક્વિડ ગેમ બર્ગર’ નામનો મર્યાદિત સમયનો મેનૂ વિકલ્પ રજૂ કર્યો, જેની ડિઝાઇન શોના લોગોથી પ્રેરિત હતી. આ પહેલથી માત્ર વેચાણમાં વધારો થયો જ નહીં પરંતુ ભારતમાં ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ના સાંસ્કૃતિક મહત્વને પણ મજબૂત બનાવ્યું.
અમારી સાથેની એક વિશિષ્ટ વાતચીતમાં, નેટફ્લિક્સ ઈન્ડિયાના માર્કેટિંગના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ શ્રીવત્સ ટીએસએ અમને જણાવ્યું, “નેટફ્લિક્સ પર, અમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશનો ઉદ્દેશ્ય સ્ક્રીનની બહારની વાર્તાઓને ઉન્નત કરવાનો છે, જે ચાહકોના પ્રેમની દુનિયા સાથેના જોડાણને વધુ ગાઢ બનાવે છે. અમે શોને વ્યાખ્યાયિત કરતા તત્વો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું અને તેમની આસપાસ સાંસ્કૃતિક રીતે પડઘો પાડતું અભિયાન બનાવ્યું. એક શાનદાર ગીત માટે વૈશ્વિક સંવેદના હનુમાનકાઇન્ડ સાથે સહયોગ કરવાથી લઈને સનબર્ન ફેસ્ટિવલમાં ઓન-ગ્રાઉન્ડ પડકારો સાથે સ્ક્વિડ ગેમને ઑફ-સ્ક્રીન લાવવા સુધી, નોર, 5 સ્ટાર અને સ્વિગી ઇન્સ્ટામાર્ટ સાથે વિશિષ્ટ બ્રાન્ડ એકીકરણ, પ્રતિષ્ઠિત ભારતીય સ્થાનોનું રક્ષણ કરતા પિંક ગાર્ડ્સ અને દિલજીત દોસાંઝ જેવી પ્રતિભાઓ – આ દરેક પ્રવૃત્તિઓએ અસાધારણ આકર્ષણ અને યાદ અપાવ્યું. સ્ક્વિડ ગેમમાં ઘણા પ્રતિષ્ઠિત તત્વો હતા જે ઉત્તેજક વપરાશકર્તા-જનરેટેડ સામગ્રી તરફ દોરી ગયા.
તેમણે ઉમેર્યું કે નવી સીઝનની અપેક્ષા, તેમના માર્કેટિંગ આઉટરીચમાં નવીન વાર્તા કહેવાની સાથે, ખાતરી કરે છે કે સ્ક્વિડ ગેમ પોપ સંસ્કૃતિમાં પ્રવેશ કરશે અને સાથે સાથે વૈશ્વિક વાર્તા કહેવાની શક્તિનો સર્જનાત્મક રીતે ઉપયોગ કરતા સહયોગને પ્રેરણા આપશે.
ભારતીય મનોરંજન માટે પાઠ
દરેક વલણ સાથે શીખવા મળે છે અને આમ, ભારતમાં ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ની સફળતાએ સ્થાનિક મનોરંજન ઉદ્યોગ માટે મૂલ્યવાન પાઠ પૂરા પાડ્યા. તે દર્શાવે છે કે જો તમે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી વાર્તા કહેવાની, સંબંધિત પાત્રો અને સાર્વત્રિક થીમ્સથી સજ્જ હોવ તો સાંસ્કૃતિક અવરોધોને પાર કરવાનું સરળ છે.
આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે શ્રેણી દ્વારા નોંધાયેલી કેટલીક મુખ્ય સિદ્ધિઓ આ પ્રમાણે છે:
‘સ્ક્વિડ ગેમ’ સીઝન 2 તેની રિલીઝના 3 અઠવાડિયા પછી નેટફ્લિક્સ પર ગ્લોબલ ટોપ 10 (નોન-અંગ્રેજી) માં રહ્યું છે, જે તેની સતત વૈશ્વિક અપીલનો પુરાવો છે.
આ શ્રેણી વૈશ્વિક સ્ટ્રીમિંગ લેન્ડસ્કેપ પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે, 70 દેશોમાં #1 ક્રમે છે જ્યારે 93 દેશોમાં ટોચના 10 માં ટ્રેન્ડિંગમાં છે.
તેના પહેલા ત્રણ દિવસમાં, સીઝન 2 ને 68 મિલિયનથી વધુ વ્યૂઝ મળ્યા, જે નેટફ્લિક્સના ડેબ્યૂ માટે એક નવો બેન્ચમાર્ક છે, જેણે બુધવારે સ્થાપિત 50.1 મિલિયનના અગાઉના રેકોર્ડને તોડી નાખ્યો.
‘સ્ક્વિડ ગેમ’ સીઝન 2 સતત ત્રણ અઠવાડિયા સુધી ભારતના ટોચના 10 શોની યાદીમાં નંબર 1 પર રહ્યું.
ભારતીય દિગ્દર્શકો અને શોરનર્સે નોંધ્યું કે કેવી રીતે ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ સામાજિક વિવેચનને આકર્ષક વાર્તા કહેવા સાથે સંકલિત કરે છે, જેના કારણે ભારતીય મીડિયામાં આ અભિગમ અપનાવવા અંગે ચર્ચાઓ શરૂ થઈ.
ભારતમાં સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓએ વૈવિધ્યસભર, વૈશ્વિક સામગ્રી માટે ભંડોળ પૂરું પાડવાની જરૂરિયાતને ઓળખી. નેટફ્લિક્સ ઇન્ડિયા અને એમેઝોન પ્રાઇમ વિડિયો જેવી સેવાઓએ મોટી સંખ્યામાં આંતરરાષ્ટ્રીય ટાઇટલ મેળવવાનું શરૂ કર્યું, જેનાથી નવી અને મનોરંજક વાર્તાઓ માટે ભૂખ્યા પ્રેક્ષકો આકર્ષાયા.
લોકપ્રિયતાની કાળી બાજુ
જોકે, જેમ તેઓ કહે છે, કોઈ પણ સફળતાની વાર્તા અવરોધો વિના આવતી નથી. શોના હિંસક થીમ્સ અને ગ્રાફિક છબીઓએ ચિંતાઓ ઉભી કરી. લોકો ચિંતિત હતા કે આ ફિલ્મ યુવા પ્રેક્ષકો પર કેવા પ્રકારની અસર પાડશે. ભારતની શાળાઓમાં બાળકો દ્વારા આ ગેમની નકલ કરવાના કિસ્સાઓ નોંધાયા હતા, જેના કારણે શિક્ષકો અને વાલીઓ તરફથી ચેતવણીઓ આપવામાં આવી હતી.
વધુમાં, જ્યારે શ્રેણી તેના વિષયવસ્તુને કારણે લોકપ્રિય બની હતી, ત્યારે ઘણા લોકોએ ગરીબી અને શોષણના વિષયોનો લાભ લેવાની નીતિશાસ્ત્ર પર ચર્ચા કરી હતી. ટીકાકારોએ દલીલ કરી હતી કે માર્કેટિંગ ઝુંબેશ અને માલસામાન એ ગંભીર મુદ્દાઓને તુચ્છ બનાવી દે છે જેને ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ સંબોધવા માંગે છે.
એક કાયમી વારસો
આ વિવાદો છતાં, ‘સ્ક્વિડ ગેમ’ એ ભારતીય પોપ સંસ્કૃતિ પર અમીટ છાપ છોડી છે. તે દર્શકોને મનોરંજન, પ્રેરણા અને આકર્ષવા કરતાં વધુ કાર્ય કર્યું.
