કોર્પોરેટ વર્લ્ડ ડિજિટલ તરફ: ફક્ત ડિજિટલી જાહેરાતમાં જ 46 ટકા ખર્ચશે

ભારતીય જાહેરાત માર્કેટ 2024માં 11.4 ટકા વધીને રૂ. 1.22 લાખ કરોડને સ્પર્શે તેવુ અનુમાન જાહેર કરવામાં આવ્યું છે. જેમાં મહત્વની વાત એ છે કે કંપનીઓ અખબાર, રેડિયો, ટીવીની બદલે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ ઉપર જાહેરાતો આપવા તરફ વળી છે. જેથી આગામી વર્ષે જાહેરાતોમાં એકલા ડિજિટલ માધ્યમનો પાછળ જ 46 ટકા ખર્ચાશે.

અખબાર, રેડિયો, ટીવીની બદલે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ ઉપર જાહેરાતો આપવા તરફ વળતી કંપનીઓ

ભારતીય જાહેરાત માર્કેટ 2024માં 11.4 ટકા વધીને રૂ. 1.22 લાખ કરોડને સ્પર્શે તેવી અપેક્ષા : ડિજિટલ માધ્યમો પાછળ 56 હજાર કરોડ ખર્ચાશે

આઇપીજી મીડિયાબ્રાન્ડ માલિકીની મીડિયા ઇન્વેસ્ટમેન્ટ ફર્મ મેગ્ના ગ્લોબલના અહેવાલ અનુસાર, ભારતીય જાહેરાત બજાર નાણાકીય વર્ષ 2023માં રૂ. 1 ટ્રિલિયનના આંકને તોડીને 2024માં 11.4%ના દરે વધીને રૂ. 1.22 લાખ કરોડને સ્પર્શે તેવી અપેક્ષા છે. પરંપરાગત માધ્યમો 2024 માં કુલ જાહેરાત ખર્ચમાં 54% હિસ્સો ધરાવે તેવી અપેક્ષા છે, આગામી વર્ષમાં કુલ જાહેરાત ખર્ચના લગભગ 79%નો સમાવેશ કરીને ડિજિટલ અને ટીવી સૌથી મોટા સેગમેન્ટ બનવાની આગાહી કરવામાં આવી છે.

‘ગ્લોબલ એડ ફોરકાસ્ટ’ શીર્ષકવાળા અહેવાલમાં જણાવાયું છે કે ડિજિટલ જાહેરાતની આવક 13.8% વધીને રૂ. 56,703 કરોડ સુધી પહોંચવાની ધારણા છે, જ્યારે ટીવી જાહેરાતની આવક 9.9% વધીને રૂ. 40,079 કરોડ સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. ડિજિટલ ભારતમાં સૌથી મોટું જાહેરાત માધ્યમ છે, ત્યારબાદ ટીવી, પ્રિન્ટ, આઉટડોર, રેડિયો અને સિનેમા આવે છે.  આધારમાં વધારો થતાં ડિજિટલ જાહેરાતની આવકમાં વૃદ્ધિ ધીમી પડી રહી છે;  2023 માં, વૃદ્ધિ 14.2% રહેવાની ધારણા છે, જે 2022 માં 25.7% થી ઓછી છે.

પ્રિન્ટ એડ રેવન્યુ રૂ. 19,098 કરોડને સ્પર્શવાની ધારણા છે, જે 6.7% ની વૃદ્ધિ નોંધાવી છે.  આઉટડોર એડની આવક 15.5% વધીને રૂ. 3524 કરોડ થઈ શકે છે.  2029 કરોડની જાહેરાત આવક સુધી પહોંચવા રેડિયો 11% વધી શકે છે.  સિનેમા રૂ. 970 કરોડની જાહેરાત આવક પેદા કરી શકે છે, જે 19% ની વૃદ્ધિ દર્શાવે છે.

2023 માં, પરંપરાગત અને ડિજિટલ માધ્યમો પર એકંદર જાહેરાત ખર્ચ રૂ. 1,09,882 કરોડ હતો, જે 2022 ની સરખામણીમાં 11.8% વધુ હતો. ભારત વૈશ્વિક સ્તરે 11મું સૌથી મોટું જાહેરાત બજાર હતું. એકંદરે ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચ 14.2% વધીને રૂ. 49,883 કરોડની ટોચે પહોંચશે, એમ રિપોર્ટમાં જણાવાયું છે.  ટીવી અને પ્રિન્ટ એડ રેવન્યુ અનુક્રમે 8.9% અને 8.3% વધીને રૂ. 36,460 કરોડ અને રૂ. 17,896 કરોડ રહી હતી.

રિપોર્ટમાં નોંધવામાં આવ્યું છે કે ભારત હવે સતત સૌથી ઝડપથી વિકસતું બજાર છે અને વૈશ્વિક સ્તરે જાહેરાત ખર્ચ વૃદ્ધિમાં આગળ છે.  તેમાં ઉમેર્યું હતું કે ભારત ટોચના દસ બજારોમાં જશે અને 2028 સુધીમાં આઠમા સ્થાને પહોંચવાની આગાહી છે.

રિપોર્ટમાં નોંધવામાં આવ્યું છે કે કન્ઝ્યુમર પેકેજ્ડ ગુડ્સ, ઓટો અને ફિનટેક એ ભારતના એડેક્સ વૃદ્ધિમાં ફાળો આપતા સૌથી પ્રબળ ક્ષેત્રો છે, ત્યારબાદ સરકાર, સંદેશાવ્યવહાર, મુસાફરી અને રિયલ એસ્ટેટ આવે છે.

ગત વર્ષે જાહેરાતો પાછળ 1.09 લાખ કરોડ ખર્ચાયા હતા

નાણાકીય વર્ષ 2023 માં, પરંપરાગત અને ડિજિટલ માધ્યમો પર એકંદર જાહેરાત ખર્ચ રૂ. 1,09,882 કરોડ હતો, જે 2022 ની સરખામણીમાં 11.8% વધુ હતો. ભારત વૈશ્વિક સ્તરે 11મું સૌથી મોટું જાહેરાત બજાર હતું. રિપોર્ટમાં નોંધવામાં આવ્યું છે કે ભારત હવે સતત સૌથી ઝડપથી વિકસતું બજાર છે અને વૈશ્વિક સ્તરે જાહેરાત ખર્ચ વૃદ્ધિમાં આગળ છે.  તેમાં ઉમેર્યું હતું કે ભારત ટોચના દસ બજારોમાં જશે અને 2028 સુધીમાં આઠમા સ્થાને પહોંચવાની આગાહી છે.

ચાલુ વર્ષના ખર્ચનું અનુમાન

• ડિજિટલ  – રૂ. 56,703 કરોડ
• ટીવી – 40,079 કરોડ
• પ્રિન્ટ – રૂ.19,098 કરોડ
• આઉટડોર – રૂ.3524 કરોડ
• રેડીયો – રૂ. 2029 કરોડ
• સિનેમા – રૂ.970 કરોડ